Youtube İçin Etkili Reklam Oluşturmada ABCD Etkisi son derece önemli başlıklardan birisidir. . Satış odaklı çalışan markalar için büyük bir öneme sahip olan bu konu, dijitalleşen çağımızda daha da üzerinde düşünülmesi gereken konulardan bir tanesi olmuştur. Günümüzde satış potansiyeli artırmak ve marka bilinirliği kazandırmak için kullanılan reklam çalışmaları birçok platform üzerinde yürütülebiliyor. Ancak en etkili, raporlanabilir ve doğru reklam çalışmalarının dijital platformlar üzerinden gerçekleştiği Google tarafından verilerle kanıtlanmıştır. Dijital platformların en çok kullanılan bir başka aracı olan Youtube da yine yüksek izleyici kitlesine sahip bir araçtır. Daha çok görselliğin ve sesin etkili olduğu bu video oynatma platformu için reklam çalışması hazırlamanın bazı püf noktaları var. Yayınlandığı andan itibaren anında binlerce hatta milyonlarca insanla etkileşim kuracak olan bu reklam çalışmaları için titizlikle çalışmak ve başarılı bir çalışma ortaya koymak son derece önemli. Bu süreci sizin için kolaylaştıracak bazı püf noktalarını paylaşacağız. Google tarafından yapılan araştırmalar sonucunda geliştirilen bu adımlarla markanızı en doğru ve etkili şekilde temsil edecek o başarılı reklam çalışmasını yapmanız mümkün!
Google tarafından incelenen 17 bin reklam çalışması araştırması sonucu geliştirilen bu adımlar kısaca ABCD yöntemi olarak adlandırılmakta. Bunlar;
Attract (İlgi Çekme),
Brand (Marka),
Connect (Bağ Kurma),
Direct (Yönlendirme) olarak açıklanır.
Bu dört başlıkta hazırlanmış ilkeler dikkate alınarak hazırlanmış çalışmalar pazarlama hedefinize ulaşma konusunda size büyük oranda katkı sağlayacaktır. (ABCD ilkeleri, reklam öğesi fikri oluşturmaya yönelik bir formül değildir.)
A = Attract (İlgi Çekme): İzleyicinizi Etkileyin
Reklamınıza etkili bir giriş yapmak çok önemli. Çünkü Youtube’de reklamınıza denk gelmiş bir kullanıcının ilk 20 saniyesinden sonra reklamınızı atlama hakkına sahiptir. Reklamın herhangi bir yerine tıklamadan ilk 20 saniyesinden sonra atlayan kişilerde bu işlem için reklamda görüntülenme sayılmaz. Bu yüzden etkili bir başlangıç yapmak çok önemli. Bunun için kaliteli ve çözünürlüğü yüksek görüntülerin yanında, reklamı bir aksiyonun içinde başlatmak son derece dikkat çekici olacaktır. Örneğin bir kablosuz elektrikli süpürge markası için reklam çalışması hazırlayacaksınız. Bunun için yerde kraker yiyen bir bebek ve krakerden dökülen kırıntıları süpüren bir anne düşünün. Son derece aksiyonuz olan bu görüntü 20 saniyeden sonra direkt geçmeye çok müsait bir reklam çalışması. Birde aynı evde, yakın çekimlerle başlamış birbirlerine yastık fırlatarak parti yapan ve sürekli yerlere bir şeyler döken bir arkadaş grubu düşünelim. Doğru ses efektleri ve müzikle desteklenen reklam çalışmasında, yakın çekimden uzağa çıktıkça arkadaşların arasında gezinen robot süpürge daha ilgi çekici olacaktır.
B = Brand (Marka): Zengin Ögelerle Marka Bilinci Oluşturun
Dikkat çekici bir senaryoyla reklam filminizi oluşturduktan sonra diğer adım olan marka bilincini reklamınıza doğru ses, müzik, ambalaj ya da ürün çekimi gibi ögelerle yerleştirme geliyor. Senaryonuza sık sık ve zengin içerikleriyle marka kurumsal kimliğine uygun ürün yerleştirmenizi sağlamanız marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olacak ve başarılı bir reklam çalışması çıkarmanızı sağlayacaktır. Yukarıda verdiğimiz örneği düşünelim. Arkadaşlarıyla yastık savaşı yapan bir grubun içine yerleri süpüren kablosuz elektrikli süpürgeyi görürüz. Her dökülüp yere düşen tüyün peşinden giderek temizlediğini görürüz ve o sırada marka logoyu uygun şekilde ekrana gelir. Doğru bir renk ve ses efektiyle desteklenecek olan bu çalışma başarılı bir etki yaratabilir.
C = Connect (Bağlantı Kurma): Markanız Hakkında Fikir Verin
Reklam çalışmalarınızda amacı olmayan hiçbir unsuru içerisinde barındırmamalısınız. Reklamınızda görülen tüm objelerin bir anlamı olmalı ve bilinçli olarak yerleştirilmiş olması gerekmekte. İzleyicilerinizin gördüğü her şey için markanızla ilgili bir fikir sahibi olmasını sağlamalısınız. Yine tüm bu çalışmalarınızı markanızın kurumsal kimliğine uygun ve reklam akışınızı bozmadan yapmak başarılı bir çalışmanızın sona yaklaşan adımlarından bir tanesidir.
D = Direct (Yönlendirme): Kullanıcılarınızı Harekete Geçirin
Reklamınızı hazırlarken kaliteli, eğlenceli ve ilham verici özelliklerinin yanında en önemli ve son aşama olan harekete geçirici bir mesaj barındırmanızdır. Genel olarak başarılı bir reklam çalışmasında etkili bir harekete geçirici mesaj kullanıcı dönüşümlerinizi kesinlikle etkileyecektir.
Tüm bu adımları başarıyla tamamlamış bir reklam çalışması fazla etkileşim alarak etkileşimlerini müşteri hareketine dönüştürme konusunda artış sağlayacaktır.
