Dijital Performans Ajansı Nedir, Nasıl Çalışır? Sorularını yanıtlıyoruz.
Tüm işletmelerin öncelikli kuruluş amacı ürettikleri ürünü ya da sundukları hizmeti pazarlamaktır. Birçok işletme bu öncelikli hedefe ulaşabilmek için çeşitli pazarlama yolları arar. Geleneksel yöntemlerde bu saha satışıyla başlayarak teknolojinin gelişmesiyle gazetelere, radyolara, billboardlara, televizyonlara ve son olarak internet bağlantılı tüm uygulamalara aktarılmıştır. Bu süreç her zaman bir önceki yöntemine göre daha ölçülebilir ve geliştirilebilir olarak ilerlemiştir.
Günümüze baktığımızda teknolojinin geldiği son nokta firmalar için dijital dönüşümü şart kılmıştır. Dijital dönüşüme sahip firmaların pazarlama ve reklam çalışmaları kurumsal kimliğine uygun olarak hazırlanıp, doğru stratejilerle ilerlendiğinde yüzde yüz etkileşim kazandırmaktadır. Ancak yanlış strateji ve kimliğin oluşturulması dijital reklam için ayrılmış bütçenin zayiatı ile sonuçlanır. Bu zayiat yalnızca bütçeye değil markanın prestijine de zarar verebilir. Bu noktada uzman bir Dijital Performans Ajansı ile çalışmanız maliyetiniz ve prestijiniz açısından son derece önemlidir.
Dijital Performans Ajansı Nedir?
Dijital Performans Ajansı, firmanıza uygun stratejilerle markanızı dijital dünyada var edip, koruyan ve bulunduğu konumun sürekliliğini sağlayan performans ajanslarıdır. İnternet kullanımının yaygınlaşması ve internete ulaşımın kolaylaşmasıyla insanların hizmetlere ve ürünlere ulaşımı son derece hızlanmıştır. Telefon, tablet ya da bilgisayarların ekranlarının açıldığından itibaren geri kapanana kadar geçirilen süreç dijital bir sörf olarak adlandırılır. Bir internet kullanıcısı bu sürede bilinçli ya da bilinçsiz olarak alışkanlıklarını dijitale aktarır. Bu bazen telefonuna indirdiği bir oyun uygulamasıyla olabilir bazen de son dakika haberlerini okumak için girdiği bir web siteyle de. Bu alışkanlıklardan yola çıkarak oluşturulan istatistikler hata payı neredeyse yok diyebileceğimiz bir veri kanalını oluşturur. Veriler doğrultusunda markanıza özel oluşturulan; hedef kitle, konum, yaş ve cinsiyet özellikleri gibi zengin filtreleme seçenekleriyle hazırlanmış stratejiler reklam ve pazarlama çalışmalarınızda performansınızın ve etkileşiminizin en üst düzeyde olmasını sağlar.
Örneğin; bebek maması üreten bir firmanın televizyon ya da billboarda verdiği reklam çalışması için hedeflediği görülme oranı 1 milyon kişi olarak belirlenmiş olabilir.
Reytingleri yüksek bir program sonrası yayınlanan reklam ve Kızılay gibi kalabalık bir sirkülasyonun olduğu bölgeye asılmış bir afiş gerçekten de 1 milyon görülme alabilir. Ancak bu reklam çalışması çok maliyetli ve geri dönüşüm oranı dijitale göre düşük bir süreçtir. Çünkü reklamın müşteri dönüşümüne girebilmesi için 1 milyon kişiden en az 500 bin kişinin ebeveyn olması gerekir ki bu etkileşim olasılığını yarı yarıya düşürür. Ancak bununla da bitmiş sayılmaz. Kalan 500 bin ebeveynden en az 250 bin kişinin anne ebeveyn olması gerekmektedir. Çünkü bebek bakım ürünler ve ya hizmetlerinde büyük oranda karar verici merci annedir. Yani şu an da 1 milyon görülmesi olan reklamımızın doğru hedef kitlesel sayısı sadece 250 bin kişi olarak kalmıştır. 250 bin görülmenin de ne kadarının markaya satış olarak yansıyacağı elbette ki verilerle tahmin edilemez çünkü geleneksel yöntemlerle elde edilen bu veriler tamamen doğru değildir ve hata oranı yüksektir. Şanslıysanız bu oranlar tutabilir, ama paranızı asla şansa yatırmamalısınız.
Dijital Performans Ajansları ise size yüzde yüz doğru verilerle strateji oluşturarak maliyetten ve boşa harcanmış zaman kaydından kurtarır.
Dijital Performans Ajansı Nasıl Çalışır?
Bir Dijital Performans Ajansının öncelikli olarak yapması gereken hizmet vereceği markayı çok iyi anlamasıdır. Markanın ürün ya da hizmetini anlamak demek oluşturulacak stratejinin doğru temellerle hazırlanması demektir.
Bir Dijital Performans Ajansının ikinci olarak yapması gereken şey markanın hedef kitlesini doğru bir şekilde gözlemlemek, anlamak ve öğrenmektir. Doğru hedef kitleyi belirleyip, onların ortak alışkanlıkları üzerinde çalışarak hazırlanan reklam çalışmalarının dönüşüm oranı daha yüksek olacaktır.
Bir Dijital Performans Ajansının üçüncü olarak yapması gereken markanın kurumsal kimliğine ve ürün ya da hizmetine uygun belirlediği hedef kitleyi harekete geçirici içerikle hazırlanmış tasarımları oluşturmaktır/seçmektir.
Bu süreçleri dikkatle izleyen bir Dijital Performans Ajansıyla çalışmanız firmanızı maliyetten ve boşa harcanan zamandan kurtararak marka bilinirliğinizi artırarak saygınlık kazandıracaktır.
